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市场日渐“拥挤”竞争日趋激烈

2019-11-14 13:57:01 来源:敖山新闻 点击:320

自然历史日历书、卡通日历书、电影日历书、旅游日历书...近年来,有各种各样的日历书,使有不同需求的读者“有一个日历要翻,有一个日历要读”。自9月份以来,日历书开始在主要的电子商务平台和书店出售,媒体报道也随之而来。

日历图书市场的竞争越来越激烈。一方面是由于销售周期短,另一方面也与近年来日历图书市场的“拥堵”有关。

自2016年日历图书爆发以来,日历图书市场发生了哪些变化?《中国新闻、出版、广播电视新闻》记者通过京东图书数据发现,日历图书相对集中于市场,70%的销售额来自前10大商品,最受欢迎的日历图书定价在50-100元之间。

市场上的品种越来越多。

由于紫禁城历法(公历2016)在2015年的出色表现,历法书籍的数量在2016年激增。这本日历书在JD.com上市不到半年的时间里就卖出了近10万册,成为京东的畅销书。这种销售规模无疑对出版单位有很大吸引力,从而推动了新细分类别的兴起和发展。

从京东的数据中,我们可以看到2016年的日历书籍数量大幅增加,2015年约为200%。2017年,日历书品种的数量持续增长,比2016年增长了近60%。2018年,出版的日历书籍数量基本稳定。

从JD.com可以看出,日历图书产品有自己的特点和卖点,以便抓住细分的用户。从主题角度来看,这些产品满足了读者的各种需求,如电影日历、明星日历、星座日历、宝石日历、围棋日历、天文日历、健身日历、歌剧日历,还有一些与行业密切相关的日历书籍,如清洁日历、一带一路主题日历、哨兵日历等。有一些日历书籍依靠著名艺术家或畅销品牌以其内容特征实现销售,如《蔡志忠日历》。《一日一禅》、《丰子恺卡通日历》、《阿里系列日历》、《古树日历》等。

随着儿童图书市场的不断增长,日历图书也在瞄准这一领域。2015年,相关日历书籍主要以图画书为主,但到了2018年和2019年,日历书籍也被引入儿童启蒙、儿童国学和学前教育领域,如《2019年儿童小诗日历》和《2020年汉字日历》。

销售额的比例有很大差距。

日历图书市场的多样化给读者带来了更多的选择。然而,根据京东的数据,读者的购买更多集中在首件商品上。

这一特点在2015年最为明显,当时故宫日历(公历2016年)的销量占日历书籍总市场的70%以上。次年,皇宫历(公历2017年)中单一商品的市场份额下降,但包括它在内的前10个品种占了历法书总市场的73%。2017年和2018年,台历图书市场的头品种销售比例基本在70%左右。

根据开卷数据,图书价格近年来持续上涨,日历图书也不例外。根据JD.com的数据,2015年定价在100元以上的日历书很少,仅占4%。到2018年,接近30%。定价在50元到100元之间的日历书的范围也在增加,但增幅不如100元以上那么明显。2015年,50-100元范围内的日历图书比例为38%,未来3年保持在60%左右,成为日历图书的主要定价范围。

高价日历书的种类在增加,低价产品的数量在减少。从2015年到2018年,定价低于50元的日历图书比例从近60%下降到10%以上。

从销售额来看,最畅销的日历书定价在50到100元之间。根据JD.com的数据,2018年销量最高的前10个品种的价格在50到100元之间。据业内人士分析,这种价位的日历书之所以在市场上更受欢迎,主要是因为日历书的定位发生了变化。它不仅是用来标记时间和充当记事本的功能性产品,而且满足了消费者的个性化需求,成为每个人日常生活中不可或缺的文化商品。因此,无论是个人使用还是送礼,消费者对日历书的内容和设计标准都有更高的要求,并且愿意花更多的钱购买想要的日历书。

城市用户是主要买家

记者在采访中了解到,为了便于行业更好地了解日历图书的销售特点,360buy.com“扫描”了一本2018年出版的日历图书,希望能给行业提供一个参考维度。

根据京东的数据,销售额最高的月份是当年的11月,占销售额的31%。这部分是因为11月本身是日历销售的高峰期,也与京东“双11”流量的大幅增加有关。销售额第二高的月份是当年的12月,销售额占27%。当年10月和次年1月的销售额占12%;当年9月份的销售额占10%。可以看出,11月和12月的销售额占总销售额的近60%。

从销售区域的分布来看,有一半的日历图书是一线城市的用户购买的,远远高于JD.com图书在一线城市整体的比例。同时,从用户分析可以看出,许多人购买日历书籍作为礼物。

相关人士表示,历法所承载的内容不应仅仅停留在碎片知识盛宴的层面。如何有计划地构建知识框架布局,更系统地呈现主题和信息,将是未来日历图书市场竞争的焦点。

资料来源:中国社科院网站

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